互聯網時代的推廣文案寫作
課程價格：認證會員(yuán)可見
課程時長：2 天，6小(xiǎo)時/天
上課方式：公開(kāi)課
授課講師： 王君武
授課對象：企劃中(zhōng)心的品牌文案、品牌策劃人員(yuán)、自媒體(tǐ)負責人、微商(shāng)從業者
| 授課時間 | 2 天，6小(xiǎo)時/天 |
| 授課對象 | 企劃中(zhōng)心的品牌文案、品牌策劃人員(yuán)、自媒體(tǐ)負責人、微商(shāng)從業者 |
| 授課方式 | 講解+工(gōng)具+方法+訓練+點評 |
過去(qù)的傳播是渠道爲王，所以大(dà)家瘋搶央視标王，“得渠道者的天下(xià)”在傳播領域同樣适用。但互聯網時代的傳播是内容爲王。柴靜關于霧霾的一(yī)個深度報道通過自媒體(tǐ)傳播，其傳播效果比上央視還好。這說明傳播的環境已經發生(shēng)了深刻的變化。
一(yī)個好文案，勝過100個銷售代表！在自媒體(tǐ)時代，文字表達能力的重要性被無限放(fàng)大(dà)了。企業都紛紛成立了互聯網部或自媒體(tǐ)部，但如何發揮自媒體(tǐ)的最大(dà)價值？如何使自己的文章産生(shēng)自傳播的效果？這是亟待需要解決的問題。另外(wài)在互聯網時代，人們的閱讀習慣也發生(shēng)了改變，文案寫作必須适應時代的變化，順應一(yī)時之文風，開(kāi)創傳播之先河，低成本、高效率地傳播自己的品牌。
從宏觀上講解互聯網帶給營銷傳播的變化，重點講解“營銷即傳播”。最後從文案落地上進行詳盡的剖析與實操訓練，授課内容包含:好文案的标準、創作好文案的大(dà)原則以及文案創意的來源、文案選題模式等等。
1、 掌握文案自傳播的規律
2、 學會将互聯網精神植入到文案寫作中(zhōng)
3、 學會文案創意的方法
課程大(dà)綱
第一(yī)講：營銷即傳播
一(yī)、自傳播
1.傳播環境的四大(dà)改變
2.何爲自傳播（通過案例理清概念與方向）
3.關于自傳播的關鍵結論:從占領受衆的眼睛到占領受衆的嘴巴
二、傳播的目的
1.産生(shēng)交易的公式：信息+信任
2.如何建立信任？
3.傳播的兩大(dà)竅門：
1）用心
2）堅持
案例：堅持逗逼的杜杜
第二講：互聯即互動
一(yī)、何爲互聯網精神？
1.開(kāi)放(fàng)
2.互聯
3.娛樂
4.分(fēn)享
5.創新
案例：馬雲、王健林、任志(zhì)強、方舟子等
二、老江湖的三條出路
1.與時俱進
2.與年輕人合作
3.退出曆史舞台
三、實戰工(gōng)具：說學逗唱(chàng)
1.說：自說、他說、傳說
2.學：學習優秀案例
案例：褚橙、阿芙精油
3.逗：充分(fēn)發揮幽默
4.唱(chàng)：學會融入受衆的業餘愛好
第三講：原則與規律
一(yī)、文案寫作三原則
1.多文少圖
2.多正少負
3.多雜(zá)少散
二、文案的結構
1.常規結構
2.非常規結構
3.非常規結構的案例
三、文案選題
1.文風是時代産物(wù)
2.轉發心理學（受衆爲什麽轉發？）
A好玩
B和自己有關
C價值觀認同
D害怕落伍
第四講：創意與方法
一(yī)、憶：讀會唐詩三百首
1.讀書(shū)
2.聽(tīng)書(shū)
3.講書(shū)
案例：審死官
二、異：語不驚人死不休
1.觀點毀三觀
2.特點很鮮明
3.邏輯很嚴謹
案例：六國論與滅秦論
三、益：先天下(xià)之憂而憂
1.出發點很重要
2.起心動念利他
3.一(yī)切方法自來
案例：柴靜的霧霾調查
四、易：言之無趣，行而不遠
1.趣味性很重要
2.傳播是第一(yī)要務
案例：李衛貼告示
五、議：人言不足恤
1.沒有绯聞說明你不夠紅
2.制造争議的尺度
案例：文案大(dà)戰
六、藝：十年磨一(yī)劍
1.文章的精雕細琢
2.修改的方法
互動：共同修改一(yī)篇文案
