第一(yī)講  品牌——企業珍貴的資(zī)産
一(yī)、當品牌遇上互聯網
? 視頻(pín)：北(běi)京遇上西雅圖片段
1.Interbrands品牌價值——2010vs.2015前十大(dà)品牌
2.信息技術革命：計算機技術+通訊技術+數據
3.從+互聯網到互聯網+
4.互聯網+對品牌的挑戰與機遇
二、不隻是圖标——品牌的概念與作用     
1.從名稱與圖标說起
2.品牌重要嗎(ma)？
3.什麽是品牌？
4.品牌元素有哪些？
5.品牌的源起
6.品牌的作用
三、戰略的提升——從品牌到品牌資(zī)産
1.爲什麽要有品牌資(zī)産？
2.品牌資(zī)産是什麽？
3.Aakar的品牌資(zī)産五角星模型
4.Keller的品牌資(zī)産金字塔模型——基于顧客視角      

第二講  強勢品牌建設
一(yī)、建設強勢品牌的重要性與機制      
1.強勢品牌的優勢
2.品牌知(zhī)識——品牌建設的基礎
3.建設強勢品牌五大(dà)原則
4.建設強勢品牌四步曲
第一(yī)步：品牌識别——這是什麽品牌？
第二步：品牌含義——這個品牌的産品有什麽用途？
第三步：品牌反應——我(wǒ)對這個品牌的感覺印象如何？
第四步：品牌共鳴——我(wǒ)和這個品牌的關系如何？
二、如何建設強勢品牌？——基于Keller金字塔模型觀點
品牌量表填寫與說明
1.品牌識别的建設
1）構建深厚廣泛的品牌認知(zhī)
2）品牌顯著度
3）品類結構
4）品牌識别系統
2.品牌含義的建設
1）構建品牌的差異點和共同點
2）品牌形象
3）品牌功效
3.品牌響應的建設
1）構建顧客積極的反應
2）品牌感受
3）品牌判斷
4.品牌共鳴的建設
1）建構客戶積極的忠誠度
2）品牌忠誠度
三、讓品牌建設成爲日常運作信條：基于品牌接觸點輪盤
1.如何通過品牌接觸點建設品牌？
1）我(wǒ)的日常工(gōng)作與品牌建設有關系嗎(ma)？
2）從日常工(gōng)作看品牌接觸點
3）品牌接觸點與品牌建設
2.洞悉高影響力的品牌接觸點
1）品牌接觸點的力量
2）品牌接觸點全局觀：品牌接觸點的四大(dà)範疇

第三講品牌建
設的一(yī)心三葉螺旋槳——
品牌定位，及品牌營銷、傳播與杠杆
品牌建設的核心起點——品牌定位
品牌建設的三股動力——品牌營銷、品牌傳播、品牌杠杆
一(yī)、品牌引擎——整合品牌營銷
1.識别客戶與市場
2.品牌定位
3.鑽石定位模型
1.品牌營銷方案的設計與選擇
1）營銷新視野
2）4P策略方案
二、品牌喇叭-整合品牌傳播
1.傳播的機制與模型
2.媒體(tǐ)新環境
3.不同營銷傳播方案的選擇
三、品牌杠杆：放(fàng)大(dà)品牌影響力
1.次級品牌知(zhī)識的杠杆化
2.善用不同的次級品牌杠杆

第四講  品牌建設的長期布局：品牌戰略
一(yī)、品牌戰略是什麽與爲什麽？
二、各種不同的品牌戰略
三、産品、産品線、産品組合與品牌組合
四、品牌關系譜中(zhōng)的各種品牌：品牌光譜
五、品牌架構
六、品牌生(shēng)命周期
七、新産品的品牌命名與品牌延伸
八、品牌重新定位

第五講  品牌建設績效的評估與提升：品牌資(zī)産評估與品牌資(zī)産管理
一(yī)、品牌績效如何？——談品牌資(zī)産評估    
1.爲什麽要評估“品牌”？
2.什麽是品牌資(zī)産評估？
3.如何評估品牌資(zī)産——品牌資(zī)産評估的種類與方法
4.品牌資(zī)産評估量表
二、品牌資(zī)産管理-品牌資(zī)産的提升與維護
1.品牌資(zī)産管理的概念與作用
2.戰略品牌資(zī)産管理流程
3.品牌危機
4.品牌本土化與品牌國際化
5.CBO：首席品牌執行官
6.以品牌爲核心的企業文化建設

第六講  互聯網+的品牌建設
一(yī)、互聯網+的時代
1.信息技術革命：計算機技術+通訊技術+數據
2.互聯網+與信息技術革命
3.新的商(shāng)業模式：BàeBàB
4.從+互聯網到互聯網+
5.如何善用互聯網+提升品牌資(zī)産
二、互聯網+的網絡品牌建設
1.另一(yī)種品牌——網絡品牌
2.如何建設強勢的網絡品牌？
3.網絡品牌建設的新4P理論
4.網絡品牌的定位與戰略
5.網絡品牌的命名與創建要點
6.網絡品牌的營銷與傳播要點
7.網絡品牌資(zī)産的管理與維護
8.網絡品牌資(zī)産績效的評估與提升

第七講  強勢品牌：不易取代的持續性競争優勢
一(yī)、新技術、新經濟、新法則
二、星巴克的品牌溢價
三、可口可樂的品牌價值
四、德魯克看品牌

第八講  另篇之——不同行業不同戰略下(xià)的品牌架構
一(yī)、不同産業的品牌架構
二、不同戰略下(xià)的品牌架構
三、知(zhī)名的品牌架構案例